干貨大放送！醫(yī)院VI系統(tǒng)設計的三大重要功能

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)是醫(yī)院硬件建設的重要組成部分，其是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，是將醫(yī)院理念、醫(yī)院文化、服務內容、醫(yī)院規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的醫(yī)院形象，進而為大眾所認識和信賴，由此可見，醫(yī)院VI設計對醫(yī)院文化和口碑有著很強的傳播力和感染力。

　　醫(yī)院是特殊而復雜的公共環(huán)境，復雜的科室和走道、龐大的人流物流、對病人的休養(yǎng)有著極大的干擾。作為謐大的弱黔群體的處所，醫(yī)院VI系統(tǒng)是為病人設計的，因此，醫(yī)院VI設計時應堅持“以人為本、以患者中心”原則，竭力營造一個溫馨舒適、便捷高效的就醫(yī)環(huán)境。

　　醫(yī)院VI與醫(yī)院行為形象中的醫(yī)院經(jīng)營理念(MI)、醫(yī)院的行為活動(BI)，構成一個有機整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫(yī)院形象的三大支柱，而VI系統(tǒng)在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用，是現(xiàn)代醫(yī)院成功的營銷戰(zhàn)略，具備以下幾個方面的功能：

　　1、識別功能

　　醫(yī)院VI的設計和導入，能夠促進醫(yī)院的服務、形象與其它醫(yī)院相區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務、技術、醫(yī)療設施等都已趨類同，唯有導入VI，樹立起特有的、良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，進而獲得大眾的認可。

　　2、應變功能

　　在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個醫(yī)院要隨機應變。“變”是絕對的，不變(穩(wěn)定性)是相對的，醫(yī)院導入VI系統(tǒng)能使醫(yī)院品牌具有足夠的應變能力。一些醫(yī)院之所以設計與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象，進而達到識別效果。

　　3、傳播功能

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)設計能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，VI系統(tǒng)設計是一項重要任務。在醫(yī)療市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的醫(yī)院VI系統(tǒng)設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)作為一種傳播醫(yī)院形象的載體，不僅體現(xiàn)出醫(yī)院文化、經(jīng)營理念、服務內容等，還能展示醫(yī)院的一種人文情懷，無論是導向標識，如樓層樓道標識、工作窗口標識，還是醒目的形象標識如院徽、辦公室用品，都是體現(xiàn)醫(yī)院人性化關懷的人性化標識，能讓大眾進行識別、認知，進而深深地烙印在人們的頭腦中，最終為大眾所認可和信賴。