醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：利用外在的形式傳達(dá)內(nèi)在的意蘊(yùn)

　　近年，醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，患者在選擇就醫(yī)時(shí)，不僅考慮到醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量、就醫(yī)環(huán)境等因素，還會(huì)考慮到醫(yī)院對(duì)外的整體形象。為提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，醫(yī)院應(yīng)在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上凸顯個(gè)性，塑造良好的醫(yī)院形象，以給人新穎、信賴之感。而醫(yī)院VI系統(tǒng)是最經(jīng)濟(jì)、最明顯、最快速地展現(xiàn)醫(yī)院視覺(jué)風(fēng)采的載體，是建立醫(yī)院形象、擴(kuò)大知名度的有效途徑。

　　醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是醫(yī)院的無(wú)形資產(chǎn)，能讓大眾直觀感受到醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念、文化精神、形象內(nèi)涵，并加深大眾對(duì)醫(yī)院的記憶，即利用外在的表現(xiàn)形式，反射出醫(yī)院的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的醫(yī)院VI設(shè)計(jì)不僅具有獨(dú)立性、不可替代性，還能提高受眾對(duì)醫(yī)院的忠誠(chéng)度和信賴度，以及提高醫(yī)務(wù)人員對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同感和歸屬感。然而，醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以下幾方面的原則：

　　人性化原則：醫(yī)療服務(wù)必須體現(xiàn)人文關(guān)懷，因此，醫(yī)院視覺(jué)設(shè)計(jì)必須要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人?！坝H切感”的形象常是最足以影響業(yè)績(jī)的要素。根據(jù)調(diào)查，那些“具有親切感”的標(biāo)志多半擁有具體、單純、明快的特質(zhì)。

　　民族性原則：各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，各個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡，因此，醫(yī)院VI設(shè)計(jì)時(shí)必須傳達(dá)民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。

　　簡(jiǎn)潔抽象原則：復(fù)雜的設(shè)計(jì)，也許能更好體現(xiàn)醫(yī)院理念和實(shí)態(tài)，但對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，他們每天接受的視覺(jué)信息有幾千條，對(duì)其中許多都沒(méi)有接受，少數(shù)只是一晃而過(guò)，根本沒(méi)有時(shí)間也不愿意去思考、理解復(fù)雜的設(shè)計(jì)。因此，醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了、一目了然，一看就懂，但“簡(jiǎn)潔”不是“簡(jiǎn)單”，不是“缺乏吸引力”。

　　個(gè)性化原則：醫(yī)院VI設(shè)計(jì)如果與別人相同，沒(méi)有特點(diǎn)，就難以達(dá)到目的，無(wú)法給人留下印象，因此，設(shè)計(jì)必須要有個(gè)性，突出個(gè)性化。

　　下面欣賞某婦產(chǎn)醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和濃郁現(xiàn)代婦產(chǎn)醫(yī)院的特點(diǎn)。

　　　　

　　粉紅色、黃色、白色的組合非常柔美、溫馨，粉紅色象征溫馨的服務(wù)，黃色象征活力與希望，白色象征著純潔，同時(shí)表達(dá)了醫(yī)院“以人為本”的文化理念。

　　整套醫(yī)院VI設(shè)計(jì)統(tǒng)一且形象，色彩鮮明、清新大方、時(shí)尚現(xiàn)代，識(shí)別度強(qiáng)，表現(xiàn)出該婦產(chǎn)醫(yī)院作為一所高檔次現(xiàn)代化醫(yī)院所具有的時(shí)代氣息和優(yōu)秀品質(zhì)，傳達(dá)出醫(yī)院人文關(guān)愛(ài)、生生不息的服務(wù)理念。