白皮書顯示，中國已經(jīng)成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。全球每2.5個(gè)醫(yī)美消費(fèi)者中，就有1個(gè)中國人。2017年預(yù)計(jì)將有1400萬中國人通過醫(yī)美變美，較2016年同比增長高達(dá)42%，遠(yuǎn)高于7%的全球增速。

源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列，成為推動(dòng)中國醫(yī)美市場增長的源動(dòng)力。白皮書預(yù)計(jì)，2017年每100位中國醫(yī)美消費(fèi)者中，有53位年齡在25歲以下，即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，美國醫(yī)美用戶中，36歲以上用戶的占比超過74%，美國中年人通過醫(yī)美技術(shù)留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

為什么中國的醫(yī)美消費(fèi)者越來越年輕？或許與90后的性格特點(diǎn)、就業(yè)理念有關(guān)。自2015年起，醫(yī)美這個(gè)概念從明星、網(wǎng)紅圈開始流行開來。個(gè)性鮮明的90后對(duì)待“整容”的態(tài)度從以前的諱莫如深，到如今的習(xí)以為常。2017年普通人的醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)超過明星、網(wǎng)紅、白領(lǐng)、學(xué)生、主婦成為醫(yī)美消費(fèi)的主力人群。而她們選擇醫(yī)美的原因，大多是愉悅自己和工作需要，愉悅另一半、修復(fù)天生缺陷的比例正在降低。

收入越高，變美欲望越強(qiáng)

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)理念的認(rèn)可。白皮書數(shù)據(jù)顯示，收入越高，變美欲望越強(qiáng)。月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。

全球醫(yī)美消費(fèi)也不再“只顧面子”，醫(yī)美項(xiàng)目開始“從外向內(nèi)，從上到下”，即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻，到填充、私密、牙齒，從面部，到胸腿肩腰臀的過渡。

值得注意的是，變美是一個(gè)停不下來的過程。新氧創(chuàng)始人金星表示，根據(jù)對(duì)中國消費(fèi)者的調(diào)查，每3-6個(gè)月去找一次醫(yī)生是醫(yī)美消費(fèi)者的常態(tài)。醫(yī)美消費(fèi)者在新氧平臺(tái)上的人均復(fù)購率為92%，也就是說，大部分人真的會(huì)“整形上癮”。

中國醫(yī)美行業(yè)需求爆發(fā)增長，“顏值經(jīng)濟(jì)”正成為投資的又一個(gè)風(fēng)口，預(yù)計(jì)2020年醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將達(dá)5000億位居全球榜首，年均復(fù)合增長率40%。

整形美容醫(yī)院已開始行業(yè)整合。目前國內(nèi)有近4000余家整容醫(yī)院，由于納客成本的上升和監(jiān)管趨嚴(yán)，部分中小型整容已初顯疲態(tài)。我們認(rèn)為行業(yè)整合已經(jīng)拉開帷幕，大型連鎖醫(yī)院憑借資本實(shí)力和規(guī)模化效應(yīng)以及外延式擴(kuò)張將獲得更大市場份額，而小型診所的數(shù)量在醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)背景下會(huì)持續(xù)增加，他們憑借某專項(xiàng)領(lǐng)域的特長獲取市場，而中小型整形美容醫(yī)院的份額將被壓縮。

私立醫(yī)院仍將是市場主體，占據(jù)80%以上市場份額

整形美容醫(yī)院可以分成大型連鎖，中小型、小診所和公立醫(yī)院整容科四類。大型連鎖整形美容醫(yī)院以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量著稱，醫(yī)療技術(shù)水平較高，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。這類整形美容醫(yī)院面積在3000平米以上，客單價(jià)一般超過8000元。他們通過電視廣告、搜索引擎競價(jià)、海報(bào)等方式營銷，典型代表有華美、美萊等。醫(yī)療美容診所通常由某個(gè)醫(yī)生或者幾個(gè)醫(yī)生合伙的方式建立，一般對(duì)某項(xiàng)整形手術(shù)精通，靈活性強(qiáng)。其面積在500平米以下，客單價(jià)3000-5000元。一般來說客人的來源都是熟客，或者是慕名而來。中小型醫(yī)院則處在這兩者中間。

民營醫(yī)院占據(jù)85%以上市場份額。國內(nèi)目前現(xiàn)有近4000余家整形機(jī)構(gòu)，其中500家是公立醫(yī)院整容科室，500家是連鎖整形美容醫(yī)院，剩余3000家是中小型整形美容醫(yī)院和診所。由于整型美容的定制性強(qiáng)，不同消費(fèi)者的需求和審美不同，需要醫(yī)院更好的服務(wù)能力和定制能力。公立醫(yī)院受制于體制，服務(wù)能力不及民營醫(yī)院。另外民營資本進(jìn)入醫(yī)療美容領(lǐng)域的注冊門檻不高，行業(yè)定價(jià)市場化也是民營醫(yī)院占據(jù)了超過80%的市場份額的原因之一。

提高市場競爭力，醫(yī)院設(shè)計(jì)首選醫(yī)博傳人

隨著醫(yī)美整形門診醫(yī)院的不斷增多，使醫(yī)美整形門診醫(yī)院的裝修設(shè)計(jì)成為一個(gè)新的挑戰(zhàn)，面對(duì)日益激烈的市場競爭，整形醫(yī)院裝修設(shè)計(jì)是重中之重，需要注意的問題一定要謹(jǐn)慎對(duì)待，細(xì)節(jié)決定成敗，醫(yī)博傳人專注醫(yī)院設(shè)計(jì)15年，在整容醫(yī)院的設(shè)計(jì)上有獨(dú)特的心得體會(huì)，現(xiàn)已有很多成功的案例。