醫(yī)院標志是視覺形象的核心,是醫(yī)院貫徹“以人為本”理念的重要內涵,更是社會大眾認同醫(yī)院品牌的代表,它構成醫(yī)院形象的基本特征,體現(xiàn)醫(yī)院內在的精神和素質,因此,醫(yī)院標志設計在整個視覺形象系統(tǒng)設計中,具有重要的意義。
標志是醫(yī)院展示形象、樹立品牌、體現(xiàn)精神的載體,一個合理且具人性化的醫(yī)院標志設計不僅能給大眾帶來親切感和舒適感,還能大大提高醫(yī)院的知名度,從而給醫(yī)院帶來更好的社會經濟效益。那醫(yī)院標志設計具有哪些明顯的特點呢?一起看看下面的詳細介紹吧。
1、功用性:標志的本質在于它的功用性。醫(yī)院標志供人欣賞、識別,促使大眾產生認同感、信賴感,另外,醫(yī)院標志還具有不可替代的獨特的使用功能,具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2、識別性:標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能,因此,醫(yī)院標志設計時,應特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
3、顯著性:顯著是醫(yī)院標志又一重要特點,不管是文字還是圖形應簡練清晰,而色彩應強烈醒目,以引人注意。
4、多樣性:醫(yī)院標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等);其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的等。
5、藝術性:醫(yī)院標志既要符合實用要求,又要符合美學原則,給人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的醫(yī)院標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象,同時滿足大眾的審美心理需要。
6、準確性:醫(yī)院標志無論是寓意還是象征,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力,其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。
7、持久性:醫(yī)院標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
醫(yī)院標志承載著醫(yī)院的無形資產,是醫(yī)院綜合信息傳遞的媒介,也是醫(yī)院文化內涵、精神理念、專業(yè)性質的體現(xiàn)。一個好的醫(yī)院標志設計能給人印象深刻,還能給人親切感、信賴感。