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醫(yī)院視覺形象設(shè)計

關(guān)鍵字: 醫(yī)博傳人 發(fā)布時間:2015-07-13

  科學(xué)證明,人類獲取 信息的主要方式是視覺傳達,占全部感知資源的70%,所以建立醫(yī)院形象,擴大知名度,進而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統(tǒng)。品牌戰(zhàn)略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣,建立于內(nèi)功基礎(chǔ)上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關(guān)活動在今后的醫(yī)院營銷活動中將越來越頻繁地出現(xiàn)??梢哉f視覺形象作為一個載體向外界宣示醫(yī)院形象,而醫(yī)院形象作為一個傳播媒介映象著醫(yī)院文化。

醫(yī)院品牌設(shè)計

  目前,國內(nèi)一些導(dǎo)入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院,在品嘗到了VI所結(jié)出的豐碩甜果時,都深切地感到,現(xiàn)代醫(yī)院的競爭越來越歸結(jié)為形象的競爭,醫(yī)院形象確實是醫(yī)院的無形資產(chǎn)和無價之寶。我們可以想象一下,在一所考究的醫(yī)院里,循著一目了然的標(biāo)識,坐在寬敞舒暢的候診廳,展現(xiàn)在眼前的是一張張醫(yī)護人員的親切真誠的笑臉,即使身為病患的你亦會暫時忘卻不適,重返健康生活懷抱……

  醫(yī)院品牌形象系統(tǒng)包括:醫(yī)院視覺形象(VI),理念形象(MI),行為形象(BI)

醫(yī)院VI導(dǎo)向

  視覺形象在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用,實踐證明,它是最直接的現(xiàn)代醫(yī)院成功營銷戰(zhàn)略。

  醫(yī)院視覺形象(醫(yī)院VI)具備以下幾個方面的功能:

  1.識別功能

  醫(yī)院形象系統(tǒng)的開發(fā)和導(dǎo)入,能夠促進醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同,唯有導(dǎo)入CI,樹立起特有的,良好的醫(yī)院形象,從而提高醫(yī)院的競爭力,才能在市場競爭中脫穎而出,獨樹一幟,取得獨一無二的市場定位,利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同,建立起品牌的偏好和信息。

  2. 應(yīng)變功能

  在瞬息萬變的市場環(huán)境中,作為一個醫(yī)院要隨機應(yīng)變?!白儭笔墙^對的,不變(穩(wěn)定性)是相對的,醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計與眾不同,具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神,就是要通過這種“應(yīng)變”來樹立自己的獨特形象。

  3.傳播功能

  醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中,視覺形象的一項重要任務(wù),要使醫(yī)院在市場競爭中,采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計,并通過所有媒體擴散出去,才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象,這不僅可以便于公眾識別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。

  消費者總是根據(jù)自己得到的信息選擇醫(yī)院,而到底選擇哪家醫(yī)院,往往正是由形象設(shè)計制造的印象而決定的。

  



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