醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)案例：獨(dú)具特色的文化魅力

　　醫(yī)院品牌形象是醫(yī)院文化建設(shè)中的重要表現(xiàn)，是識(shí)別于其他醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)或醫(yī)療產(chǎn)品，享有品牌的專有權(quán)，具有排他性;而優(yōu)秀的品牌形象不僅僅能呈現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特且動(dòng)人的一面，還能推動(dòng)醫(yī)院持續(xù)性發(fā)展，因此，作為醫(yī)院投資商或管理者應(yīng)重視醫(yī)院形象建設(shè)，突出獨(dú)具特色的醫(yī)院文化魅力。

　　一所醫(yī)院的精神氣質(zhì)往往是通過視覺形象的語言傳達(dá)，更能清晰直觀的傳播給目標(biāo)受眾，加強(qiáng)認(rèn)知記憶。這些年來，品牌形象戰(zhàn)略被中國越來越多的醫(yī)院管理者們所認(rèn)知與接納，對(duì)于任何一個(gè)追求可持續(xù)性發(fā)展的醫(yī)院來講，品牌形象的確立無疑都是萬里長(zhǎng)征最關(guān)鍵的第一步。

　　例如，北京大學(xué)第一醫(yī)院的品牌形象通過有力的視覺傳達(dá)表現(xiàn)了醫(yī)院的內(nèi)在氣質(zhì)，厚德尚道是醫(yī)院全體職工共同奉行的核心精神，標(biāo)志采用以文字為主體、瓦當(dāng)為載體的表達(dá)方式，以古樸的視覺語言闡述了醫(yī)院的悠久歷史及文化脈絡(luò)，整體形象充滿了社會(huì)精神和高貴的人文光輝。

　　弘揚(yáng)醫(yī)院文化理念，延續(xù)北大醫(yī)院九十多年品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的新形象。

　　此外，中日友好醫(yī)院也是一個(gè)獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)例子。醫(yī)院一切以病人為中心，改善醫(yī)患關(guān)系，通過親情化、人性化的視覺形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)化中日友好醫(yī)院的服務(wù)理念，有助于樹立醫(yī)院良好的社會(huì)形象，提高醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　醫(yī)院標(biāo)志形象來自“中日友好，一衣帶水”的主題理念，以象征中國的長(zhǎng)城和象征日本富士山構(gòu)成“一衣帶水”的穩(wěn)定圖形結(jié)構(gòu)，裝飾化的海浪具有中國傳統(tǒng)山水畫和日本浮士繪中的浪花表現(xiàn)風(fēng)格，標(biāo)志的整體造型以紅十字形框架加以柔化處理，形成櫻花般的美好形象。

　　醫(yī)院形象以美好、清新、具有親和力的特征為傳達(dá)風(fēng)格，通過“讓病人自主選擇醫(yī)生”的服務(wù)模式進(jìn)一步提高醫(yī)院服務(wù)品質(zhì)，以體現(xiàn)人性化、親切化的服務(wù)精神。

　　任何品牌形象都是建立在一定的載體上，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形象化，如符號(hào)、圖案、醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)療設(shè)施等等，而優(yōu)質(zhì)且獨(dú)特的醫(yī)院品牌形象，才能吸引和留住更多患者和醫(yī)護(hù)人才，使醫(yī)院達(dá)到可持續(xù)性發(fā)展的目的。